馬上就是高考了，在此企叮咚科技平臺先預祝高考學子們筆走龍蛇，答的都對，考的都好！取得一個好成績，回報自己的父母，不悔這三年！在高考的同時，也就是端午節了，端午節是傳統的國家法定節假日，對于在上班的伙伴們騷動起來吧，你們又可以放假了！那么對于商家企業老板，如何在這特殊的三天抓住流量，打造營銷呢？我們一起來看看！

　　今年的端午節，顯得有些“與粽不同”，因為今年的端午節和高考“撞車”了，端午、高考兩大流量來襲，怎樣抓住營銷熱點，企業該如何做營銷呢，看看這三大法則!

　　一個是中國的傳統節日，一個是全民矚目的社會話題，兩者合流后，流量之大不言而喻，各平臺以及品牌運營商自然也不會錯過這么好的宣傳節點，目測今年營銷大戰的硝煙味會更加濃重。那么，如何結合這兩個熱點做一場吸引人的營銷策劃活動呢?

　　就這次營銷熱點而言，基本全行業皆可蹭。但需要注意一點：無論什么品牌，運用何種營銷手段，最終的落腳點都應該是品牌本身，過于強調技巧和主題，而忽視品牌調性的營銷成品，就會導致產品或品牌可代替性太強，產生不了額外的刺激需求，從而弱化用戶對產品或品牌的記憶力和吸引力。

　　一年中有那么多的營銷節點，每個節日熱點都有各自的風俗、特色。因此，在策劃營銷活動時就要把握好這些點，也就是說，當受眾在營銷內容中看到這些元素就能聯想到相關的節日熱點。

　　端午習俗：包粽子、劃龍舟、紀念屈原、掛香囊、掛艾草等;

　　關鍵詞：粽子、龍舟、祈福、屈原等。

　　高考特點：作為全社會關注的焦點，高考不僅是本屆考生的戰場，也是任何一位參加過高考的人陷入回憶殺的重要時刻;

　　關鍵詞：考試、鼓勵祝福、懷念、準考證、畢業、考前提示、考前飲食等。

　　了解節日熱點的主要特征之后，我們要如何結合這些特點做營銷?并讓品牌在營銷活動扎堆，內容千篇一律以及用戶審美疲勞的情況下脫穎而出呢?以下幾個思路供大家參考：

　　(1)挖掘產品與熱點的共同點

　　無論借勢營銷的方法有多少，創意有多新，好的借勢有一個重要特點，就是在熱點與和品牌之間，找到一個交叉點，讓兩者建立內在的關聯，即找到熱點與產品共性，并將二者巧妙融合。而不是不痛不癢地搞一些自嗨的文字。

　　品牌只有巧妙抓取到產品和熱點的共同點，才能讓消費者在熱鬧之后留下對品牌獨有的記憶亮點與認知提升。

　　(2)引起用戶情感共鳴

　　大部分沿襲至今的節日，都有較為深厚的文化或情感內核。它們之所以吸引人，不僅僅在于假期或消費熱潮，更在于它們自身承載的某種情感或祝福。

　　因此，與節日相關的內容具有天然的情感優勢，更容易引發用戶的共鳴，而情感上的共鳴是最有效的營銷手段之一。它可以拉近節日與用戶的距離，讓用戶找到群體認同感和歸屬感，從而建立信任關系。

　　(3)個性化定制

　　像一些食品類電商和實體店，可以在端午節/高考營銷周內為用戶定制節日禮品，結合目標用戶的特點，推出專屬定制的產品。

　　中國人非常喜歡一些食品的諧音寓意，有些甚至成為了一種習俗，有些地方高考的時候，還要在門上掛幾個粽子，考生摸過了，就表示高中狀元等等。因此，針對考生的家人(粽子是糯米做的，難消化，還是避免考生這一群體了)，根據諧音包裝粽子，一舉高“粽”、逢考必“粽”、高“粽”狀元等，討個好彩頭。

　　(4)品牌跨界

　　毫無疑問，品牌跨界已經成為當下營銷潮流。通過跨界進行借勢營銷不但能共享兩個品牌流量，還能在提升品牌形象的同時，給顧客帶來新的體驗，可以說是相互契合滲透、優勢互補。

　　“膏粽狀元”諧音“高中狀元”，既凸顯兩個品牌的特征，也巧妙的將產品和熱點連接在一起，給其他品牌跨界合作借勢做了一個示范。當兩個品牌聯合能碰撞出與熱點有關聯特征時，就可以大膽跨界合作搞波創意了。

　　(5)年輕化營銷

　　沒有人能永遠年輕，但永遠有人年輕著。品牌要想在消費者認知領域更多地擴展，必須焦聚新一代消費群體的關注點，年輕化營銷是品牌翻身的關鍵。

　　去年，端午節到來之際，五芳齋拍了一支畫風突變的粽子廣告—《白白胖胖才有明天》，可謂創意十足。

　　當端午遇上高考，會碰撞出怎樣的火花?根據以往的品牌案例，企叮咚科技平臺在這里大膽預測一下今年品牌營銷活動的形式：圖文、H5、小游戲、海報、直播、微博、朋友圈、視頻等都少不了。

　　當然，選擇渠道并不是越多越好，而是挑選出最適合、性價比最高的渠道才是王道。特別是做活動的投放渠道，主要是引發參與，如果無效的渠道帶來的無效用戶，也沒法提起興趣去參加你的活動。

　　做活動無疑的就是流量，沒有人，你一個人玩嗎？引流問題的解決一般就是需要營銷的活動禮品了，當然，禮品的挑選的很重要，其次就是價格，畢竟不是一兩件，商家也是需要控制成本的。

　　在今天，企叮咚專為商家企業打造了底價購物商城，茅臺、五糧液、瀘州老窖、康佳、蘇泊爾、華為、美的、TCL、外交官、榮電集團等眾多一線品牌，歐諾華、艾克朗、德朗土、德沃仕、秀樂途、領奧、友人、美蒂泰斯等眾多新生代的明星品牌。

　　企叮咚商城擁有十大品類 2000余款產品，以企業禮品底價采購為定位，涵蓋日常生活所需：箱包系列、家具百貨、服裝配飾、食品酒水、美妝個護、母嬰用品、汽車用品、家用電器、數碼辦公、運動戶外。

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