馬上就是高考了，在此企叮咚科技平臺(tái)先預(yù)祝高考學(xué)子們筆走龍蛇，答的都對(duì)，考的都好！取得一個(gè)好成績(jī)，回報(bào)自己的父母，不悔這三年！在高考的同時(shí)，也就是端午節(jié)了，端午節(jié)是傳統(tǒng)的國(guó)家法定節(jié)假日，對(duì)于在上班的伙伴們騷動(dòng)起來(lái)吧，你們又可以放假了！那么對(duì)于商家企業(yè)老板，如何在這特殊的三天抓住流量，打造營(yíng)銷(xiāo)呢？我們一起來(lái)看看！

　　今年的端午節(jié)，顯得有些“與粽不同”，因?yàn)榻衲甑亩宋绻?jié)和高考“撞車(chē)”了，端午、高考兩大流量來(lái)襲，怎樣抓住營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，企業(yè)該如何做營(yíng)銷(xiāo)呢，看看這三大法則!

　　一個(gè)是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，一個(gè)是全民矚目的社會(huì)話(huà)題，兩者合流后，流量之大不言而喻，各平臺(tái)以及品牌運(yùn)營(yíng)商自然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)這么好的宣傳節(jié)點(diǎn)，目測(cè)今年?duì)I銷(xiāo)大戰(zhàn)的硝煙味會(huì)更加濃重。那么，如何結(jié)合這兩個(gè)熱點(diǎn)做一場(chǎng)吸引人的營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)呢?

　　就這次營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)而言，基本全行業(yè)皆可蹭。但需要注意一點(diǎn)：無(wú)論什么品牌，運(yùn)用何種營(yíng)銷(xiāo)手段，最終的落腳點(diǎn)都應(yīng)該是品牌本身，過(guò)于強(qiáng)調(diào)技巧和主題，而忽視品牌調(diào)性的營(yíng)銷(xiāo)成品，就會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品或品牌可代替性太強(qiáng)，產(chǎn)生不了額外的刺激需求，從而弱化用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品或品牌的記憶力和吸引力。

　　一年中有那么多的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，每個(gè)節(jié)日熱點(diǎn)都有各自的風(fēng)俗、特色。因此，在策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)就要把握好這些點(diǎn)，也就是說(shuō)，當(dāng)受眾在營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容中看到這些元素就能聯(lián)想到相關(guān)的節(jié)日熱點(diǎn)。

　　端午習(xí)俗：包粽子、劃龍舟、紀(jì)念屈原、掛香囊、掛艾草等;

　　關(guān)鍵詞：粽子、龍舟、祈福、屈原等。

　　高考特點(diǎn)：作為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，高考不僅是本屆考生的戰(zhàn)場(chǎng)，也是任何一位參加過(guò)高考的人陷入回憶殺的重要時(shí)刻;

　　關(guān)鍵詞：考試、鼓勵(lì)祝福、懷念、準(zhǔn)考證、畢業(yè)、考前提示、考前飲食等。

　　了解節(jié)日熱點(diǎn)的主要特征之后，我們要如何結(jié)合這些特點(diǎn)做營(yíng)銷(xiāo)?并讓品牌在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)扎堆，內(nèi)容千篇一律以及用戶(hù)審美疲勞的情況下脫穎而出呢?以下幾個(gè)思路供大家參考：

　　(1)挖掘產(chǎn)品與熱點(diǎn)的共同點(diǎn)

　　無(wú)論借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的方法有多少，創(chuàng)意有多新，好的借勢(shì)有一個(gè)重要特點(diǎn)，就是在熱點(diǎn)與和品牌之間，找到一個(gè)交叉點(diǎn)，讓兩者建立內(nèi)在的關(guān)聯(lián)，即找到熱點(diǎn)與產(chǎn)品共性，并將二者巧妙融合。而不是不痛不癢地搞一些自嗨的文字。

　　品牌只有巧妙抓取到產(chǎn)品和熱點(diǎn)的共同點(diǎn)，才能讓消費(fèi)者在熱鬧之后留下對(duì)品牌獨(dú)有的記憶亮點(diǎn)與認(rèn)知提升。

　　(2)引起用戶(hù)情感共鳴

　　大部分沿襲至今的節(jié)日，都有較為深厚的文化或情感內(nèi)核。它們之所以吸引人，不僅僅在于假期或消費(fèi)熱潮，更在于它們自身承載的某種情感或祝福。

　　因此，與節(jié)日相關(guān)的內(nèi)容具有天然的情感優(yōu)勢(shì)，更容易引發(fā)用戶(hù)的共鳴，而情感上的共鳴是最有效的營(yíng)銷(xiāo)手段之一。它可以拉近節(jié)日與用戶(hù)的距離，讓用戶(hù)找到群體認(rèn)同感和歸屬感，從而建立信任關(guān)系。

　　(3)個(gè)性化定制

　　像一些食品類(lèi)電商和實(shí)體店，可以在端午節(jié)/高考營(yíng)銷(xiāo)周內(nèi)為用戶(hù)定制節(jié)日禮品，結(jié)合目標(biāo)用戶(hù)的特點(diǎn)，推出專(zhuān)屬定制的產(chǎn)品。

　　中國(guó)人非常喜歡一些食品的諧音寓意，有些甚至成為了一種習(xí)俗，有些地方高考的時(shí)候，還要在門(mén)上掛幾個(gè)粽子，考生摸過(guò)了，就表示高中狀元等等。因此，針對(duì)考生的家人(粽子是糯米做的，難消化，還是避免考生這一群體了)，根據(jù)諧音包裝粽子，一舉高“粽”、逢考必“粽”、高“粽”狀元等，討個(gè)好彩頭。

　　(4)品牌跨界

　　毫無(wú)疑問(wèn)，品牌跨界已經(jīng)成為當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)潮流。通過(guò)跨界進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)不但能共享兩個(gè)品牌流量，還能在提升品牌形象的同時(shí)，給顧客帶來(lái)新的體驗(yàn)，可以說(shuō)是相互契合滲透、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

　　“膏粽狀元”諧音“高中狀元”，既凸顯兩個(gè)品牌的特征，也巧妙的將產(chǎn)品和熱點(diǎn)連接在一起，給其他品牌跨界合作借勢(shì)做了一個(gè)示范。當(dāng)兩個(gè)品牌聯(lián)合能碰撞出與熱點(diǎn)有關(guān)聯(lián)特征時(shí)，就可以大膽跨界合作搞波創(chuàng)意了。

　　(5)年輕化營(yíng)銷(xiāo)

　　沒(méi)有人能永遠(yuǎn)年輕，但永遠(yuǎn)有人年輕著。品牌要想在消費(fèi)者認(rèn)知領(lǐng)域更多地?cái)U(kuò)展，必須焦聚新一代消費(fèi)群體的關(guān)注點(diǎn)，年輕化營(yíng)銷(xiāo)是品牌翻身的關(guān)鍵。

　　去年，端午節(jié)到來(lái)之際，五芳齋拍了一支畫(huà)風(fēng)突變的粽子廣告—《白白胖胖才有明天》，可謂創(chuàng)意十足。

　　當(dāng)端午遇上高考，會(huì)碰撞出怎樣的火花?根據(jù)以往的品牌案例，企叮咚科技平臺(tái)在這里大膽預(yù)測(cè)一下今年品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的形式：圖文、H5、小游戲、海報(bào)、直播、微博、朋友圈、視頻等都少不了。

　　當(dāng)然，選擇渠道并不是越多越好，而是挑選出最適合、性?xún)r(jià)比最高的渠道才是王道。特別是做活動(dòng)的投放渠道，主要是引發(fā)參與，如果無(wú)效的渠道帶來(lái)的無(wú)效用戶(hù)，也沒(méi)法提起興趣去參加你的活動(dòng)。

　　做活動(dòng)無(wú)疑的就是流量，沒(méi)有人，你一個(gè)人玩嗎？引流問(wèn)題的解決一般就是需要營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)禮品了，當(dāng)然，禮品的挑選的很重要，其次就是價(jià)格，畢竟不是一兩件，商家也是需要控制成本的。

　　在今天，企叮咚專(zhuān)為商家企業(yè)打造了底價(jià)購(gòu)物商城，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、康佳、蘇泊爾、華為、美的、TCL、外交官、榮電集團(tuán)等眾多一線(xiàn)品牌，歐諾華、艾克朗、德朗土、德沃仕、秀樂(lè)途、領(lǐng)奧、友人、美蒂泰斯等眾多新生代的明星品牌。

　　企叮咚商城擁有十大品類(lèi) 2000余款產(chǎn)品，以企業(yè)禮品底價(jià)采購(gòu)為定位，涵蓋日常生活所需：箱包系列、家具百貨、服裝配飾、食品酒水、美妝個(gè)護(hù)、母嬰用品、汽車(chē)用品、家用電器、數(shù)碼辦公、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外。

　　企叮咚科技平臺(tái)，助力企業(yè)做營(yíng)銷(xiāo)，做好營(yíng)銷(xiāo)!企叮咚購(gòu)物商城禮品底價(jià)采購(gòu)，專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)精心指導(dǎo)，打造企業(yè)一站式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)!做營(yíng)銷(xiāo)，選擇企叮咚科技平臺(tái)就對(duì)了！