春天，本身具有一年伊始、萬象更新的寓意，為此，品牌也主要圍繞這一文化背景下的消費者情緒，展開營銷實踐。

今天企叮咚科技平臺給大家講講春季品牌營銷怎么做，希望能給各位老板帶來幫助。

許多品牌借助春天的特定元素，依托跨界聯名、限定產品等形式，打造 春季「氛圍感」。其中，以「春花」元素最為常見。品牌圍繞「花」這一意象，從視覺、味覺、嗅覺等多方體驗入手，不僅意在發揮其審美價值，更是依托它所象征的生機、希望等精神意涵，傳達正向、積極的品牌主張。

另一方面，品牌聚焦消費者在春季特有的功能性需求和消費場景，發力細分賽道。例如，消費者在春季「出游」意愿強烈，與「戶外踏青」相關的活動、討論熱度快速攀升，對此，品牌主要圍繞這一需求場景下換季護膚、美白防曬、氛圍感妝容、野餐食品等關鍵領域切入，依托自身產品為消費者提供「裝備」支持。

此外，諸多圍繞春天誕生的傳統習俗、文藝作品也為這個季節賦予了一層特殊的文化意涵，這為品牌在這一時段借勢傳統文化元素，帶來了得天獨厚的契合感。在這一思路下，品牌多通過與文化 IP 聯名、演繹國風元素、舉辦主題文化活動等形式展開營銷實踐。

值得注意的是，通過對春日營銷季相關案例的總體盤點，在這一時段的品牌借勢由于和春季特定元素強綁定，往往時效性較強。從形式來看，品牌大多是進行新品營銷，依托產品本身，吸引消費者關注，以拉動短期銷量或社交聲量的提升。對此，品牌需要首先明確自身的營銷目標，再選擇恰當的元素和溝通形式與之匹配。?

除春日營銷季外，3.8 婦女節的營銷籌備期也幾乎在農歷春節前后這一時間段同步展開。

過往許多婦女節營銷案例的主題相對趨于單一，例如「女性獨立自主」等概念，仿佛成為品牌參與女性議題的「安全牌」，盡管不會「出錯」，但卻很難從同質化的發聲中，表達出品牌獨特的價值。而相反，找到 獨特「切入點」的品牌，則能突出重圍。

另一邊，在以電商平臺為代表的品牌發聲中，可以看到，「女神節」、「女王節」等曾經一味地將婦女節作為購物狂歡的消費主義標簽明顯弱化。

伴隨著女性自我意識的提升，這類空洞的主題已經越來越難以打動消費者。

品牌們開始以更開放的視角關注女性的真實需求，展開立意更深刻的溝通。比如天貓以「任天性全開」為主題，打響 2021 年婦女節營銷戰役，鼓勵女性釋放天性，活出自我；京東則以「她的節」作為溝通主題對話女性消費者，關注女性多重身份下的真實訴求，并致力為此提供支持和關懷。

關于女性議題的探討和實踐從未停止，3.8 婦女節只是其中一個將社會關注放大的時間節點。

品牌想要在消費者心目中樹立起具有辨識度的價值站位，除了橫向比較之外，也可以通過自身縱向的延伸實現。而這一目標的實現并非一蹴而就，品牌需要有長期、持續輸出的堅持和決心，并且不斷深入洞察，為品牌主張填充時代語境下的新內涵。?

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