在今天，涌現出很多新型的營銷方式，其傳播特性，以及轉化效果，被不同類型的商家企業所認可，近兩年來，最為突出的一種營銷方式便是“禮品營銷”。禮品營銷有什么作用，為企業帶來了怎樣的效果，為何如此受歡迎呢？今天企叮咚科技平臺為你解說！

　　禮品營銷是什么?

　　“禮品營銷”是由務實營銷創始人白杰提出的一種新型營銷概念，是一種符合中國特有文化框架的營銷方式，禮物以及互相饋贈禮物的行為已經成為一種社會規范，但所有的行動背后，都有其合理性作為支撐，“禮品營銷”能被興起，其效果不言而喻。

　　禮品作為一個社會概念，贈禮作為一種社會行為，廣泛地存在于東西方社會與文化背景下的個人與個人、組織與組織之間。禮品的互動是人類社會自古以來就存在的基本模式，會繼續長期地存在下去。越來越多的商家品牌重視禮品營銷，是基于國內文化的發展需要，以及禮品的市場的長期存在，搭配合理的營銷手段，成為時下最熱的一種營銷方式。

　　禮品營銷其真正的作用是什么?

　　禮品營銷：通過禮品傳遞商家要表達的商業信息，引導消費者進行消費，并實現持續消費，用禮品為商家創造更多持續的價值。

　　相較于其他營銷方式而言，禮品營銷具有更強的互動性和體驗性，好的促銷禮品能夠吸引消費者關注品牌產品和促銷信息，使之產生沖動性的購買欲望，同時這種方式讓消費者感覺更為友好。

　　就其本質而言，禮品的實質一種社會交換行為，在社會交換的理論中明確了社會交換的兩個基本特征：回報性、自愿性。

　　禮品營銷三原則

　　而禮品營銷做的好壞離不開三個基本原則：價值性value、相關性Relevance、創意性Impact。

　　禮品營銷的價值性(value)是一個禮品本身的根本所在，不難發現，禮品能被認可，其大部分基于消費者本身特殊的心理形態，諸如：實用滿足感，都知道營銷的目的在于激發心理情緒，而非進行心靈溝通，好的禮品營銷不僅增加消費者的實用滿足感和價值感需求，而且還能拉近相互之間的距離。

　　禮品營銷的相關性(Relevance)在于，它是營銷系統中的一個分子，所以它應是品牌表現的另一種方式，是品牌傳播的一個載體。因此，當我們聯想到某些特定的禮品時，首當其沖進入腦海的便是“定制”概念，定制有品牌標志的禮品營銷必不可少的環節。

　　禮品營銷的創意性(Impact)在于創意的震憾性，即禮品的新穎奇特性，這主要是為了吸引消費者的注意力。創意特性，一般以給人很大的視覺沖擊為主，只有消費者對產品興趣本身有所提升，才能得到更好的營銷效果轉化，只有不斷地創新，才能不斷地吸引消費者的興趣，激發循環消費，當然禮品的創意性更重要的一點還在于“去同質化”。禮品營銷的特性、產品定位精準、產品的多樣化、產品的視覺沖擊。

　　當然禮品營銷能被盛行，還離不開更重要的一點：節日!我國的節日多，贈送禮品的行為和購買禮品的行為也就頻繁。而在每個消費者的心中，也就是說，在通常情況下，在平級、平輩的親屬和朋友之間普通的贈禮和饋禮時，消費者在購買禮品的心理一定是首先考慮價格，這就是快消品作為禮品的社會和經濟背景。快消品的價格不高，但是具備更高的使用價值，更加實惠，而其成為禮品的關鍵要素就是將使用價值轉化為文化價值，對其理性的使用價值做最感性的禮品定位。我們都知道，“好的產品會說話!”其實這句話用營銷的理解方式為“只有定位精準的產品，才能被廣泛認可。”

　　目前國內“禮品營銷”兩級分化特別明顯，近日通過百度指數查詢證實，華南、華東這兩個地區對于禮品營銷的接受程度更高，更利于品牌的二次傳播，當然這其中與地域屬性，以及城市文化開放度關系密切。

　　當然，到這里很多人會問，禮品怎么選擇？禮品怎樣定位？該選些什么禮品？成本呢？這都是很多企業在做禮品營銷是會遇到的問題，如果你有以上問題，可咨詢企叮咚科技平臺，企業一站式禮品采購營銷服務，助力企業做營銷，做好營銷！